در اماکن مختلف مثل نمایشگاه ها، فروشگاه ها و… بروشور های متفاوتی را مشاهده کرده اید. اما تا چه اندازه می دانید معنی بروشور چیست ؟ بسیاری از طراحان و افرادی که در زمینه های مختلف شغلی و تبلیغاتی فعالیت دارند، به درستی با مفهوم بروشور و ویژگی های بروشور خوب کدام است، آشنایی دارند.
بروشور چیست؟
امروزه اغلب شرکت های بزرگ و کوچک و به طور کلی تمام صاحبان کسب و کار برای برقراری ارتباط مؤثر با مشتریان خود و افزایش مشتری از راهکار ها و ابزار تبلیغاتی مختلفی استفاده می کنند.
یکی از ابزار های تأثیرگذار و معتبر، در عرصه تبلیغات، برای جلب و ارتباط مؤثر با مشتری ، بروشور است.
بروشور معمولاً به منظور اطلاع رسانی در زمینه های مختلف توریستی، تبلیغ محصولات، توصیه های بهداشتی و… به کار می رود. یا اینکه برای معرفی کالا یا خدمات شرکتی مورد استفاده قرار می گیرد، حتی در همایش ها و سمینار های علمی نیز از بروشور استفاده می شود.
از این رو ممکن است آن را با نام های دفترک یا کالانما نیز شنیده باشید.
پس می توان گفت بروشور کتابچه ای چند صفحه ای (غالباً به صورت سندی کاغذی) است که به منظور ارائه اطلاعات یا تشویق افراد برای خرید محصول یا خدمات یک شرکت طراحی می شود. در واقع از آن به عنوان ابزاری ملموس و معتبر برای تبلیغات یاد می شود.
با توجه به تمامی مطالبی که گفته شد یادآور می شویم که در بروشور، بیشتر، هدف فروش است.
ویژگی های بروشور خوب
بروشور می تواند ۴ هدف اصلی را دنبال کند:
ارائه اطلاعات
معمولاً بروشور را برای دادن اطلاعات موضوعی درباره شرکت، به مشتریان به کار می برند. این اطلاعات ممکن است در مورد محصولات و یا خدماتی است که آن شرکت در اختیار مشتریان قرار می دهد.
انجام تبلیغات کالا یا خدمات
یک بروشور ابزار تبلیغاتی قدرتمندی برای شرکت محسوب می شود. به گونه ای که اجازه می دهد تبلیغات در مورد یک یا چند محصول یا خدمت صورت گیرد.
شناخته شدن شرکت یا کسب و کار
بروشور سبب آشنایی خودکار مشتریان با شرکت، محصولات و خدمات شما می شود. همچنین در افزایش شأن و اعتبار کسب و کار شما نقش به سزایی دارد.
آموزش موضوعی خاص
بروشور می تواند در زمینه موضوعات مختلف، روش استفاده، بهره برداری و کاربرد صحیح یک کالا یا موضوع خاص را مخاطب منتقل نماید.
مزایای یک بروشور
در واقع از مزایای یک بروشور تأثیر گذار می توان به موارد زیر اشاره کرد:
- مطالب مفیدی را فضای اندکی به مخاطب آموزش دهد.
- شناخت و باور خوبی نسبت به شرکت در اختیار مخاطب بگذارد و سازنده اعتبار کسب و کار شما باشد.
- موجب بهبود بازار فروش یک محصول گردد.
- مشوق مصرف کنندگان برای انجام رفتار خاصی باشد.
- قابلیت توزیع آن آسان باشد به گونه ای که در مکان های مختلف مثل نمایشگاه ها و فروشگاه ها بتوان به راحتی آن را توزیع کرد.
در مقایسه با برخی دیگر از ابزار تبلیغاتی و بازاریابی، بروشور می تواندطرحی کم هزینه و سودآور باشد. ضمن اینکه شما می توانید با توجه به بودجه خود از طراحی، تولید و تیراژ مناسب تری برخوردار شوید.
